Tasa de ocupación de vía pública para acciones publicitarias: comparativa por ciudades

Cada ayuntamiento cobra la ocupación con su propia unidad: por m² y día, por instalación, por repartidor o, en Madrid, por día según la audiencia de la calle. Aquí tienes las tarifas que hemos podido verificar en 17 ciudades y cómo se paga en cada una.

La tasa de ocupación de vía pública para una acción promocional la fija la ordenanza fiscal de cada ayuntamiento, y lo primero que hay que mirar no es el importe sino la unidad: no es comparable un euro por metro cuadrado y día con un euro por instalación y día o por repartidor. La mayoría de ciudades cobra por m² y día según la categoría fiscal de la calle; Madrid, además, tiene una tasa específica de acciones publicitarias especiales que va por día y por categoría de audiencia de la vía y que es, con diferencia, la más alta de todas las que hemos revisado.

Tabla de tarifas por ciudad

Solo incluimos cifras leídas en la ordenanza fiscal o liquidadas en un expediente nuestro, con el año de la versión consultada. Donde la ordenanza no tiene un epígrafe propio para promociones, lo indicamos: el ayuntamiento puede aplicar otro.

Faltan ciudades a propósito. En Bilbao la «excepcionalísima» autorización de prácticas publicitarias comerciales depende de la contraprestación que ofrezca el promotor, que nunca puede ser inferior a la tasa. En Zaragoza, Murcia, Salamanca o Tarragona no hemos visto una tarifa específica para promociones, y en Valladolid, Granada o Las Palmas las cifras publicadas son antiguas. No las damos por buenas.

Madrid: la tasa de acciones publicitarias especiales

Madrid es un caso aparte, y por eso tiene tanta demanda la búsqueda «tasa ocupación vía pública Madrid». Aquí hay dos tasas: la de utilización privativa o aprovechamiento especial del dominio público, que liquida el órgano que autoriza, y la de acciones publicitarias especiales (ordenanza fiscal de 21-12-2012), que la empresa autoliquida y que menciona expresamente el street marketing.

La segunda se calcula así: cuota = factor audiencia × coeficiente de superficie. El factor audiencia es la tarifa diaria de la categoría de la vía, según un Índice Fiscal de Audiencias con 15 categorías, multiplicada por los días. Los días de montaje y desmontaje cuentan, y una fracción de día cuenta como día entero. El coeficiente de superficie es 1 hasta 100 m², 1,2 de 101 a 250 m² y 1,4 de 251 a 500 m².

La categoría no siempre coincide con lo que uno intuye. En el distrito Centro: Plaza de Callao es 1.ª, Cibeles 3.ª, calle de la Montera 4.ª, Gran Vía 5.ª, Plaza Mayor 9.ª, Puerta del Sol 11.ª y Preciados 14.ª. Una acción de un día en Callao, con otro día de montaje, suma dos días de tarifa de 1.ª categoría: 14.520,12 €, antes de la tasa de ocupación. Las instrucciones de la Agencia Tributaria Madrid no llevan fecha, así que confirma la tarifa antes de cerrar presupuesto.

La consecuencia práctica: en Madrid, elegir la calle es una decisión de coste tanto como de visibilidad. Y recuerda que el reparto de productos publicitarios está prohibido en la vía pública por la Ordenanza de Publicidad Exterior; lo contamos en Madrid frente a Barcelona.

Barcelona: una fórmula, dos factores

La Ordenança fiscal 3.10 aplica una fórmula general: tarifa básica de 0,4966 € por m² y día, por la superficie (mínimo 2 m²), por los días, por un factor de calle (A 5,00; B 3,00; C 1,75; D 1,25; E, F y Z 1,00) y por un factor de clase (1,00 para puestos con instalaciones fijas, carpas y quioscos; 2,00 para otras ocupaciones no especificadas). Puedes consultarla en la web de transparencia del Ayuntamiento. En Barcelona el coste casi nunca es el problema; lo es que el distrito admita la acción.

Cómo se paga: antes o después

Hay dos sistemas y afectan a tu tesorería y a la de tu cliente:

• Autoliquidación previa. Pagas antes de presentar o adjuntas el justificante a la solicitud. Es el caso de la tasa madrileña de acciones publicitarias especiales, de Vigo (con simulador en sede y devolución si se deniega), de Salamanca (autoliquidación en el organismo de gestión tributaria antes de solicitar), de Córdoba (los 23,02 € del expediente) y de Murcia (carta de pago por autoliquidación). En Girona la solicitud se presenta previo depósito de la tasa.
• Liquidación posterior. El ayuntamiento concede y te envía la carta de pago. Así nos ha pasado en Málaga, donde además pidieron antes la conformidad con la tasa y la carta de pago puede llegar después del evento, y en Castellón. Almería cobra tras la valoración favorable y Valencia antes de retirar la autorización.

Rebajas y exenciones que existen

• Sevilla bonifica un 50 % los días que solo son de montaje o desmontaje.
• Girona deja exento el acto publicitario de inauguración ante el propio establecimiento.
• Zaragoza aplica un coeficiente 0,5 a las actividades de interés cultural o social.
• En Santander, en cambio, la ordenanza deja claro que también pagan las acciones patrocinadas por el Ayuntamiento.

Para ver cómo se traducen estas tarifas en un presupuesto real, con el mismo stand en varias ciudades, sigue en cuánto cuesta el permiso de ocupación. Y para el trámite completo, la guía de permisos para street marketing.

Si tienes una calle en mente, escríbenos con ciudad, metros y días y te decimos qué epígrafe es previsible que se aplique y cuándo tocará pagar.

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