Permisos para hacer street marketing: qué necesita cada acción y quién la autoriza

Casi toda acción de street marketing en la calle necesita una autorización municipal de ocupación de la vía pública y, según el formato, un permiso añadido de reparto, vehículo o sonido. No existe un permiso único: cada ayuntamiento tiene su órgano, sus plazos y sus prohibiciones, y la decisión final es siempre municipal.

Si vas a montar un stand, un photocall, un sampling o un reparto de flyers en la calle, lo que necesitas es una autorización del ayuntamiento para ocupar la vía pública, y en muchas ciudades un segundo permiso que depende de lo que hagas en ese espacio: repartir material, mover un vehículo rotulado o poner música. No hay una licencia estatal para las acciones de street marketing: cada ayuntamiento lo tramita a su manera, y en algunos el formato que tienes en la cabeza sencillamente no se autoriza.

Esta guía resume qué permiso pide cada tipo de acción, quién lo concede, cuánto tarda, qué papeles hacen falta y por qué se deniega. Cada apartado enlaza a un artículo que lo desarrolla con datos de ciudad.

Qué permiso necesita cada formato de acción

Antes de pensar en la calle concreta, clasifica la acción. El trámite y el riesgo de denegación cambian mucho según el formato.

Stands, photocalls y sampling con elemento fijo

Es la ocupación de vía pública «clásica». Pagas una tasa por metros y días y el técnico mira sobre todo el espacio que queda libre para los peatones. Lo explicamos en qué es el permiso de ocupación de vía pública y, para los formatos más habituales, en permiso para photocall y stand y sampling y degustaciones.

Reparto de publicidad en la calle

Es donde más cambian las reglas. En Madrid, el artículo 2.1.c de la Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior prohíbe el reparto de folletos o cualquier producto publicitario en la vía pública. En Valencia, Zaragoza, Santander y Logroño solo se autoriza, con matices, delante del local que se anuncia. En Barcelona se admite a menos de 100 m de la actividad anunciada y a más de 50 m de cualquier acceso al transporte público, con fianza para la limpieza. Lo tienes ciudad a ciudad en cuándo se puede repartir publicidad en la calle.

Vehículos

Madrid prohíbe la publicidad en vehículos o remolques, circulen o estén aparcados, salvo los que una vez estacionados se transforman en instalación eventual para una acción publicitaria. Murcia la prohíbe salvo en transporte público, y Valencia exige informe favorable del Servicio de Circulación. Además, meter una furgoneta de montaje en un centro histórico suele ser otro trámite: en Málaga es una solicitud de Movilidad distinta de la ocupación, con silencio desestimatorio. Más en permiso para publicidad en vehículos.

Sonido

La Ordenanza de Publicidad Exterior de Madrid prohíbe los medios publicitarios sonoros (art. 2.3), igual que la de Murcia (art. 4.6). Barcelona prohíbe comunicar publicidad mediante proyecciones, luces o sonidos (art. 84.2 de la OUPU). Si la acción necesita música, plantéala como ambientación de baja intensidad y pregúntalo antes, porque es un motivo frecuente de condiciones o de denegación.

Quién da el permiso: no hay dos ventanillas iguales

El primer trabajo es averiguar a quién se dirige la solicitud, y no siempre es obvio:

• Madrid: la Junta Municipal del Distrito donde esté el emplazamiento, y cada una tiene su criterio. Ver permisos en Madrid.
• Barcelona: el Districte. Ciutat Vella no autoriza actos comerciales de empresas y l'Eixample nos confirmó en 2026 que tampoco admite acciones promocionales. Ver Barcelona.
• Valencia: tiene un trámite específico para actividades promocionales y reparto (VP.PU.10) en el Servicio de Ocupación del Dominio Público. Ver Valencia.
• Málaga: el Negociado de Ferias y Eventos, dentro de Comercio y Vía Pública. Ver Málaga.
• Santander: la solicitud la registra la Policía Local, pero en nuestro expediente la resolvió el Servicio de Licencias y Autorizaciones.
• Castellón: no encontramos trámite específico y presentamos por instancia general dirigida a Vía Pública.

Cuánto se tarda

Las antelaciones mínimas van de 10 días (campañas publicitarias en Málaga, actividades sin instalaciones en Donostia o Salamanca) a 45 días en Sevilla y 3 meses en el trámite general de ocupación de Murcia. En la mayoría de ciudades, si no hay respuesta, el silencio es negativo: sin resolución no hay permiso. El detalle, con tabla por ciudad, en cuánto se tarda en conseguir el permiso.

Qué documentación vas a necesitar

El núcleo se repite: solicitud, memoria de la acción, plano acotado del emplazamiento, seguro de responsabilidad civil y acreditación de la representación si tramita la agencia. Luego cada ciudad añade lo suyo: Málaga pide declaraciones de prevención de riesgos laborales y de limpieza; Madrid, póliza sin franquicia con el Ayuntamiento como asegurado adicional; Castellón nos exigió plano a escala 1:300. Checklist completo en documentación para el permiso de vía pública y, sobre el seguro, en seguro de responsabilidad civil para eventos en la calle.

Cuánto cuesta

La tasa depende de la ciudad, la categoría de la calle, los metros y los días. Con el mismo formato, 16 m² durante tres días, pagamos 78,72 € en Castellón y 2.062,38 € en la calle Marqués de Larios de Málaga. Y Madrid suma una tasa específica de acciones publicitarias especiales que, en las calles de primera categoría, se cuenta en miles de euros por día. Lo desglosamos en cuánto cuesta el permiso y en la comparativa de tasas por ciudad.

Por qué se deniegan

En 2026 hemos tenido denegaciones en Madrid (reparto prohibido), Barcelona (distrito que no autoriza promociones), Santander (licencia discrecional) y Donostia (finalidad «esencialmente promocional y publicitaria»). Ninguna fue por un papel mal rellenado: fueron de fondo. Por eso conviene diseñar la acción pensando en cómo la va a leer el técnico. Lo analizamos caso a caso en por qué deniegan un permiso de street marketing.

Y si se hace sin permiso

No es un riesgo menor. En Santander, tras una denegación, revisamos el régimen sancionador: la ordenanza municipal de instalaciones y actividades publicitarias y el artículo 141 de la Ley 7/1985 permiten multas de hasta 750 € (leves), 1.500 € (graves) y 3.000 € (muy graves), paralizar y retirar la instalación de oficio a costa del infractor y precintarla. Y responden solidariamente quien coloca la instalación, la marca titular del mensaje y el solicitante. Más en street marketing sin permiso: multas.

Cómo lo trabajamos con agencias

Tramitamos en nombre de tu cliente, en marca blanca: localizamos el órgano, preparamos memoria y plano, revisamos el certificado del seguro, presentamos por sede electrónica y contestamos los requerimientos. Lo que no podemos hacer es decidir por el ayuntamiento, así que te diremos antes si el formato tiene encaje o si conviene cambiar de calle, de distrito o de planteamiento. Tienes el detalle en servicios.

Si tienes una acción en mente, cuéntanos ciudad, fechas, formato y medidas, y te decimos qué trámites implica y con cuánto margen hay que moverse.

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